Bu liste, Meta ve Google Ads kampanyalarını indirim döneminden önce kontrol etmen için hazırlandı. Her maddeyi işaretleyerek ilerle.
1. Kasım'daki 6 değişiklik
Bu ay Meta ve Google’da değişen ayarlar, Black Friday raporlarını ve harcamayı doğrudan etkileyebilir. Kampanya kurmadan önce bunları kontrol et.
Meta
- Pixel'de cihaz üzerinde ölçüm: "Measure conversions on customer devices" ayarı 12 Kasım'dan itibaren varsayılan olarak açık. Events Manager > Ayarlar'da durumunu kontrol ettim. Raporlarda 12 Kasım sonrası dalgalanmayı bu ayara bağlayabileceğimi not ettim.
- Yerleşim: Satış, Potansiyel Müşteri, Etkileşim ve Uygulama Tanıtımı kampanyalarında yerleşimi artık Meta seçiyor. Her reklama 9:16, 4:5 ve 1:1 kreatif verdim; kesin engel gerekiyorsa hesap düzeyindeki Yerleşim Kontrolleri'ni kullandım.
- Reklam sözleşmesi: 20 Kasım'da yürürlüğe girecek yeni koşullar ertelendi. Yapay zekâ ile üretilmiş kreatif kullanıyorsam Meta'nın yeni duyurusunu takip ediyorum.
Google Ads
- Kitle erişimi: Yeniden hedefleme kampanyalarında "Limit audience reach" ayarında hangi seçeneğin açık olduğunu kontrol ettim.
- Müşteri listesi: 16 Kasım'dan itibaren Data Manager veriyi önceden hash'lenmiş olarak istemiyor. Listeleri kendi sistemimde hash'leyip yüklüyorsam yükleme akışını test ettim.
- Demand Gen: Görüntülü Reklam Ağı'nı kapatma seçeneği 1 Aralık'tan itibaren reklam grubu düzeyine taşınıyor. Cyber Monday'den sonra Demand Gen ayarlarını yeniden kontrol etmeyi takvimime ekledim.
2. Ölçüm
Black Friday’de akıllı teklif sistemleri neye göre karar vereceğini senin dönüşüm verinden öğrenir. İki kez sayılan satış, sistemi gereksiz yüksek teklif vermeye iter.
- Meta Pixel ve Dönüşüm API'si (CAPI) birlikte çalışıyor; olay kimliği (event ID) ile tekilleştirme yapılıyor.
- Google Ads dönüşüm etiketi ve gelişmiş dönüşümler çalışıyor; birincil dönüşüm işlemi olarak yalnızca gerçek satın alma (ya da nitelikli potansiyel müşteri) seçili.
- Satın alma olayı doğru tutarı ve para birimini (TRY) gönderiyor.
- Sitede bir test satın alması yaptım; olay Meta Events Manager'da ve Google Ads'te bir kez göründü.
- Tüm reklam linklerinde UTM parametreleri var; Analytics'te hangi reklamın satış getirdiğini görebiliyorum.
- Geçen yılın Black Friday haftasında Meta ve Google'ın raporladığı satışı, gerçek sipariş verimle karşılaştırdım.
3. Kreatif ve teklif
Black Friday’de herkes indirim söylüyor; farkı teklifin netliği ve kreatifin ilk saniyesi yaratır.
- Teklif tek cümlede anlaşılıyor: ne, ne kadar indirim, ne zamana kadar.
- Her kampanya için farklı açılışlarla en az 3 kreatif hazır (ürün, fiyat vurgusu, kullanıcı videosu gibi).
- Her kreatifin 9:16, 4:5 ve 1:1 versiyonu var.
- Dikey videolarda yazı ve logo güvenli alanda: üstten %14, alttan %35, yanlardan %6 içeride.
- Advantage+ kreatif iyileştirmelerini tek tek kontrol ettim; markama uymayanları kapattım.
- Yapay zekânın ürettiği metinlerde indirim oranı ve tarih doğru; yanlış fiyat ya da süre yazan bir varyasyon yok.
- Google'da Black Friday teklifini anlatan site bağlantıları, açıklama metinleri ve promosyon öğeleri hazır; kampanya bitince kaldırmak için etiketlendi.
- Google Merchant Center'da indirimli fiyatlar ve promosyonlar tanımlı (e-ticaret için).
4. Kampanya kurulumu ve bütçe
Kampanyaları erken kur, indirim haftasında dokunma: son dakika değişiklikleri öğrenme aşamasını sıfırlar.
Meta
- Black Friday kampanyaları indirimden en az 1 hafta önce kuruldu; gerekiyorsa duraklatılmış olarak bekliyor.
- Kampanya hedefi doğru: satış için Satış, form için Potansiyel Müşteri.
- Son 30 günde siteyi ziyaret edenler, sepete ekleyenler ve etkileşime girenler için ayrı bir yeniden hedefleme kurgusu var.
- Son dönemde satın alanları hariç tuttum (tekrar satın alma amaçlanmıyorsa).
- Bütçe artışını tek seferde değil, kademeli planladım.
Google Ads
- Black Friday reklam grupları ve öğe grupları önceden hazır; kampanya bitince kapatmak için etiketlendi.
- Arama terimleri raporunda bütçe yiyen alakasız kelimeleri negatif kelime olarak ekledim.
- Bütçe sınırlı kampanyaları belirledim; indirim günlerinde bütçe yüzünden durmayacaklar.
- Sezonluk ayarlamayı (seasonality adjustment) düşünmeden açmadım. Google bunu kısa dönemli dönüşüm oranı değişiklikleri için öneriyor, ama 5.000'den fazla hesabın incelendiği bir analizde Black Friday'de maliyeti artırıp ROAS'ı düşürdüğü görüldü. Akıllı teklif Black Friday'i zaten tanıyor; kısa bir flash indirim gibi istisnai durumlar dışında veriyi temiz tutmak daha güvenli.
5. Site ve operasyon
Reklam ne kadar iyi olursa olsun, satış sitede ve satış ekibinde kaybedilebilir.
- Açılış sayfası mobilde hızlı açılıyor; indirim sayfanın üstünde görünüyor.
- Reklamdaki fiyat ve indirim, sitedeki fiyat ve indirimle birebir aynı.
- İndirim kodları çalışıyor; ödeme adımlarını baştan sona test ettim.
- Stoklar yeterli; tükenen ürünün reklamı otomatik duruyor ya da elle kapatılıyor.
- Form ve WhatsApp'tan gelen talepler aynı gün, mümkünse dakikalar içinde aranıyor; kimin arayacağı belli.
- Kampanya bitince Black Friday reklamlarını ve sitedeki indirim yazılarını kaldıracak kişi belli.
6. Takvim
Hazırlığı indirimden önceki haftaya, izlemeyi indirim günlerine, temizliği sonrasına bırak.
| Ne zaman | Ne yapılmalı |
|---|---|
| 13–19 Kasım | Ölçüm kontrolleri (bölüm 1 ve 2), kreatiflerin hazırlanması |
| 20 Kasım Cuma | Black Friday kampanyalarını kur; gerekiyorsa duraklatılmış olarak beklet |
| 23–26 Kasım | Test satın alması, site ve indirim kodu kontrolü, bütçeyi kademeli artırma |
| 27 Kasım Cuma, Black Friday | Kampanya ayarlarına dokunma; harcamayı, stokları ve gelen talepleri izle |
| 28–29 Kasım | Hafta sonu izleme; bütçesi biten kampanyaları kontrol et |
| 30 Kasım Pazartesi, Cyber Monday | Son indirim günü duyurusu, yeniden hedefleme |
| 1–3 Aralık | Black Friday reklamlarını kapat, Demand Gen ayarlarını kontrol et, raporlanan satışı gerçek siparişlerle karşılaştır |
Bu listeyi kendi hesabında uygulamak ya da kampanyalarını birlikte kurmak istersen:
Birebir Meta Ads Eğitimi → aliyanar.com/birebir-meta-ads-egitimi
Instagram: @aliyanarofficial
Kaynaklar
- Relevant Audience: Meta Pixel 'Measure conversions on customer devices'
- Relevant Audience: Meta documents what replaces ad set placement controls
- Search Engine Journal: Meta pauses updated business and ad terms
- Search Engine Land: Google Ads audience reach controls
- CME Media: Digital marketing changes, November 2026
- Search Engine Land: Seasonality adjustments backfire on Black Friday (Optmyzr, 5.000+ hesap)
- Google: Seasonality adjustments
- inro: Instagram Reels safe zone (Meta Ads Guide)
0 Comments